穷途末路？转战低端机的罗永浩

最近爆出，锤子科技8月25将在上海开新机发布会，新机名为一款叫做“坚果”的低端千元机，一直想在中端市场博得一席的锤子手机，看来是难以为继了，干脆杀回低端市场。换做2年之前，罗永浩一定不会选择趟千元机这趟浑水。2000元以下的市场不会有赢家，靠出货量不断前行的国产厂商只会在价格战里越陷越深。

　　在3000左右的中端市场，在这个区间历来不是国产机的天下，而是被苹果、三星等牢牢把控，除非OPPO、VIVO这种深耕线下渠道，靠砸电视广告砸出高利润，但是在小米、魅族华为等品牌的冲击下，OPPO、VIVO也活的没有以前滋润了。

　　在手机行业没有底蕴和积累的锤子最终还是难以在3000元这个区间混下去。原因在于，第一，用户不认可锤子，不认为你值这个价；第二，罗永浩的言辞使锤子在前期留下不好的口碑；第三，罗永浩的团队经验不足，导致前期品控和出货都出现问题。


　　今年以来，国产手机的厮杀更为激烈，魅族、小米纷纷推出千元以下智能机，贴身肉搏，竞争惨烈，3000元以上的市场，很多厂商只是试探性的尝试，而在千元机市场打的可谓尽心尽力，炒作掐架，场面好不壮观。

　　关于手机的价位，数据显示美国人均可支配收入为3.8万美元，平均每月大概在3200美元左右，一台iPhone 6（16G来算）的裸机价是649美元，大概占美国人均月收入的21%。

　　而内地人均年可支配收入为3300美元，折合成人民币大概在2万元左右,月平均可支出2000元左右，当然内地各地发展不均衡，北京城镇人均可支配收入便超过4万人民币，月平均可支出4000元左右，按照比例，内地大众用户普遍接受的手机价位也就是500~1000元这个价位。

　　以前好一点的手机价格昂贵，千元机的配置和做工也是不敢恭维，但是一旦千元机的做工和配置有所改善，对市场的刺激是巨大的，如前段时间的魅族旗下的魅蓝就是一个很好的例子，据数据显示，短短三个月，出货量便突破500万，基本上赶超上一年的总出货量。

　　所以，在中端市场难以却得成就，处于商业上考虑，老罗必须进入千元机市场，因为锤子凭借优秀的设计和ROM在后期还是积累了一定的口碑，然而这些带给锤子的优势并不明显了。

　　目前来说，锤子目前手中最大的王牌就是自己的锤子OS，但是借ROM来推手机这个时机早已经错过，拿MIUI为例，当时的安卓系统在本地化做的很差，当然本身也很差，给MIUI留下机会，现在无论华为、魅族、小米还是其它品牌，都有自家成熟的ROM。

　　锤子OS即使做的再精致，也只能稍微拉开与友商的差距，而无法全面超越。并且现在厂商的竞争是全产业链的竞争，从硬件组装到系统优化，而鉴于锤子不到50万的出货量很难在竞争中取得优势。

　　当然也不能全盘否定罗永浩，不一定就没有希望了，因为千元级市场用户没有忠诚度可言，因为这类手机的工具属性更为明显，更新换代更快，在手机上稍稍拿出一些诚意，如果坚果手机能在一个合理的价位，提高优质的体验，还是能获得不少的用户，尤其是转化老用户。