焦点

　　“裸游”营销涉嫌违反新《广告法》

　　北京慕公律师事务所主任助理曹寒冰律师认为，昨日中午建外SOHO广场上的“裸游”营销行为，涉嫌违反新《广告法》相关规定。

　　新《广告法》第三条规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。第九条亦规定，广告不得有“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”内容。

　　“上述广告行为，与良好风尚恰恰相反，尤其对未成年影响较大。”曹寒冰称，新《广告法》第10条还规定，广告不得损害未成年人身心健康。他认为，上述行为应当按广告法相关措施处罚，“此次‘裸游’营销行为，轻则可以处20万元以上100万元以下罚款，情节严重的话，还可以吊销营业执照。”

　　此外，曹寒冰认为，相关部门应落实备案管理制度。如有企业要举办促销或营销活动，警方应约见主办单位负责人并签订责任书，“还要派人进行风险评估，配以安全保障和安全措施，如果存在安全隐患，一样不能举办。”

　　声音

　　“低俗营销”不能逾越法律底线

　　新京报记者梳理发现，当前“低俗炒作”现象不乏商家授意，通过策划低俗新闻当噱头，大打“擦边球”。

　　去年年底，国家网信办首次对APP软件发出“禁止令”，移动社交软件“友加”由于屡次利用带有色情低俗色彩的虚假新闻营销炒作，被责令整改、通知下架，这也表明了国家网络监管部门对网络低俗炒作的鲜明态度。

　　长期研究互联网产业的艾媒咨询董事长张毅表示，如今企业的宣传渠道多样，具有多元化特色的社交媒体成为了传播的新生力，新媒体在展现传播力的同时，也暴露出诸多问题：“低俗炒作”“低俗营销”之风屡禁不绝。

　　张毅认为，互联网营销要讲创意创新，但不能逾越法律底线。狙击“低俗营销”“低俗炒作”需要行业内部加强自律。

　　中国传媒大学副教授唐远清认为，这是种“恶意营销”“低俗营销”，是当前病态商业环境下的产物。在目前激烈的竞争环境中，这种方式，可以帮助企业在短期内获得关注，但大部分人都会给予差评。“这种营销效果有两面性，虽然有知名度，但品位差，对企业长远发展有弊无利。”

　　盘点

　　那些“博眼球”的营销

　　警察“大战”斯巴达男

　　7月22日，北京国贸，几十名露两点的外国男子走上街头，立即引起围观。被称为“三里屯斯巴达勇士”。后来得知，这也是北京某甜品店的街头推广活动。

　　马桶美女吸引IT男

　　3月，北京中关村、望京等IT人士集中的地方，一群着装清凉的长腿美女手拿模型手机，带着马桶出现，引导路人扫描她们手中和身上的二维码。据悉，这群美女是为某招聘平台的活动做推广。

　　比基尼美女助阵开盘现场

　　10月，河南驻马店市某国际广场盛大开盘，请来数十位中外比基尼美女为“准业主”提供星级服务。现场多名中外美女端着果盘饮料穿梭在人群中。

　　裙子越短打折越多

　　8月，南京一家火锅店推出了促销活动：穿短裙吃饭能打折，裙子越短，折扣越大。裙子在膝盖往上10-15厘米，打8.5折;16-20厘米，打7.5折……每5厘米划为一档，共有6档，最高2.5折，这需要裙子下摆至少距离膝盖35厘米。

　　“小三房”广告放学校门口

　　6月，四川德阳一房产公司在市内公交车站打出广告，广告语是“世界那么大，我要小三房”。有市民反映，这个广告连学校对面的公交车站也没放过。